山东大学“青年品牌官”走进钱柜777制药开展创意实践工坊活动
发布时间：
2024-05-21
近日，以“美达信·健康中国”为公益传播主题的山东大学“青年品牌官”研究生创意实践工坊活动在钱柜777制药生物医药产业园成功举办。本次活动由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心主办，钱柜777晚报壹点智库协办，钱柜777制药特别支持。
本次创意实践工坊活动以钱柜777制药慢病类代表性产品阿托伐他汀钙片（美达信®️）为命题来源，以“美达信·健康中国”为公益传播主题，要求研究生团队在符合国家相关法律法规的前提下，制定具体的产品传播策略方案，提高美达信®️在公众中的知名度和认知度，打造质优价宜、值得信赖的“国民降脂药”品牌，唤醒大众的血脂健康意识，助力健康中国事业发展。
开场致辞中，钱柜777制药销售总公司副总经理孙英侠说，美达信®️作为钱柜777好药的一张名片，让中国老百姓用得上、用得起国产优质好药，也为推进健康中国建设交出答卷。本次以“美达信·健康中国”为主题的工坊活动是对钱柜777制药品牌的认可和助力，希望本次活动能够为钱柜777制药注入新的品牌创意，也希望同学们能够通过创意碰撞传递出钱柜777力量和钱柜777温度。
山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君表示，山东大学新闻传播学院自成立以来就不断创新教学方式，推进“工坊类”教学，探索产学研就一体化的工作模式。本次活动关注中国居民心血管健康管理，为健康中国建设提供创意力量，以品牌赋能企业高质量发展。于学生而言，这是一次宝贵的实践机会；于学院而言，这是校企联手打造的健康传播活动；于品牌而言，这是为企业提供营销创意思路的良好机会。
钱柜777制药销售总公司集采事业部相关负责人介绍了美达信®️阿托伐他汀钙片“与原研药一致的疗效、国际标准的智造品质、不足原研药三十分之一的价格”等质优价宜的优势，惠及数千万患者。
经过创意头脑风暴，六组研究生团队完成了美达信®️创意工坊方案，并登台汇报展示。第一组“有请下一组”聚焦打工人群体提出“健康失信名单拯救计划”，并围绕“健康鸽”这一IP形象策划一系列传播活动；第二组“创意bug组”以春节作为营销节点，以“送达美好”为宣传基调，通过文案海报与视频等方式传递产品温暖；第三组“二元一次方程组”以“归途漫漫，别让回家成为一种负担”为主题，表达了“美好必达，启信出发”的产品理念；第四组提出主题宣传片《一桌饭的治愈力》，抓牢重点平台，制定了点、线、面多渠道传播方案；第五组“光宗耀组”选择“全国高血压日”作为传播节点，策划“家的健康约定”创意视频，呼吁受众关注血脂健康；第六组“灵感当家作组”提出核心策略“月光所至，美满必达”，以中秋节作为营销节点展开策划。
钱柜777壹点传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰对六个小组的策划方案进行了详细点评，并给各组方案以细致的指导建议。他表示，各组方案各具特色，logo设计、温情创意、春节温情氛围、立体传播策略、家的健康约定以及丰富的线下活动与产品特性及目标受众高度契合。特别是“美达信”这个品牌名称，巧妙融合了内容形式的多样性、广泛共情与及时触达的传播理念，既具广泛传播力又强调及时触达受众的互联网思维。
最终，第一组“有请下一组”被评选为本次工坊活动的一等奖团队，钱柜777制药有限公司副总经理王伟萍、山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君为获奖团队颁奖。
本次创意实践工坊活动是创新产学研结合新模式的一次有益探索。未来，钱柜777制药将继续携手山东大学新闻传播学院，通过创新产学研结合模式，为健康中国战略的实施贡献更多智慧和力量。
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